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    RIO被指廣告和包裝分別抄襲日本品牌三得利和麒麟

       拋開RIO廣告包裝抄襲丑聞,預調雞尾酒也確實不好賣了 |CBNweekly

       劉娉婷 第一財經周刊

       預調雞尾酒極其依賴渠道,而RIO將主力放在營銷上,忽略了銷售表現,也沒能突破進入常規的餐飲渠道。

       原本期望著憑借推出新品、口味升級,重新進入市場挽回業績的RIO,上了東京電視臺WBS節目——不是因為產品賣得好,而是被指出廣告和包裝分別抄襲了日本品牌三得利和麒麟。

       可能你對RIO的印象還停留在2015年之前,幾乎從未缺席過熱播劇的“尬植入”中。類似于《何以笙簫默》《杉杉來了》之類的電視劇里都有RIO的身影,它也花了大手筆冠名綜藝節目《天天向上》,贊助《奔跑吧,兄弟》從第一季到第四季。

    RIO贊助《奔跑吧,兄弟》。

    RIO贊助《奔跑吧,兄弟》。

       當時正值預調雞尾酒的好時光。有行業分析師表示,當時RIO在預調酒行業的市場占有率達到40%左右,加上百加得冰銳,兩大品牌合計市場占有率在60%至70%。

       但根據RIO的母公司百潤股份發布的2016年半年報,RIO開始呈現出銷量驟減的趨勢。2016年百潤股份的半年報中,營業收入下跌60.64%至9.25億元,凈利潤下跌129.39%至虧損1.47億元。百潤股份將下跌原因歸結為“主營業務收入占比較高的預調雞尾酒業務在消費經銷商庫存過程中,公司端產品出貨量顯著低于終端產品銷量”,換句話說,就是預調雞尾酒不好賣了。

       RIO也試圖挽回。2016年,它推出了8度/9度的“STRONG(強爽)”系列,2017年5月,又對原“微醺”系列做了口味和包裝的升級,拋棄了原先使用的玻璃瓶裝,改用易拉罐包裝。希望靠著新產品進入餐飲渠道,滿足不同消費者和不同消費場景的需求。

       不過,網友們卻發現,新包裝有些“眼熟”。9月9日,東京電視臺WBS直接報道了RIO抄襲三得利ほろよい、麒麟冰結及CM的事件。三得利的回應是,了解到此事并將協商對策。麒麟回應,根據性質惡劣程度或將提出抗議。

    RIO新包裝。

    RIO新包裝。

    三得利ほろよい。

    三得利ほろよい。

    麒麟冰結。

    麒麟冰結。

       此外,其廣告鏡頭也有多處“相似之處”。三得利啤酒的原廣告由天海佑希代言,RIO模仿了其中的“吃煎餃”篇和“激辛最強鍋”篇。

    RIO與三得利的廣告畫面有多個相似鏡頭。

    RIO與三得利的廣告畫面有多個相似鏡頭。

       到目前為止,RIO還未給出官方回應。有網友還頗為刻薄地表示,“問題在于,抄得沒有原設計好看”,讓RIO著實尷尬。

       拋開創意,RIO也的確遇到了市場難題。

       日本是預調雞尾酒發達的國家之一。在日本低酒精化的消費趨勢下,即飲低酒精飲料在年輕群體中的受歡迎程度,遠超過啤酒或者其他酒品。

       但預調雞尾酒在中國市場的滲透率極低??恐鵂I銷帶起熱度的RIO,對后期市場過于樂觀,廠商極速擴大生產規模,經銷商積壓存貨。

       并且預調雞尾酒屬于快消產品,極其依賴渠道,但RIO將主力放在營銷上,忽略了市場上的銷售表現,也沒能突破進入常規的餐飲渠道。加上預調雞尾酒的生產成本低,門檻不高,也讓RIO遭遇了一批對手,而它自己卻沒有能夠找到吸引消費者持續購買的核心競爭力。

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